La plus récente étude de Vividata confirme encore une fois que les jeunes continuent de lire les journaux. Une étude sur le lectorat en semaine (lu hier) démontre que plus de la moitié des adultes de 18 à 34 ans (52 %) lisent les journaux imprimés et numériques, en comparaison de 58 % chez tous les adultes de 18 ans et plus.

Le lectorat augmente avec l’âge et culmine avec un lectorat de 70 % chez les personnes âgées de plus de 65 ans. Bien qu’il ne soit pas surprenant que le lectorat des journaux imprimés soit plus élevé chez les groupes démographiques plus âgés, le lectorat multi-plateforme est constant pour tous les groupes.