X
Rechercher
Publicité

Des lecteurs plus engagés et une publicité efficace

durée 1 décembre 2019 | 04h00

Montréal - Un nouveau sondage réalisé l’hiver dernier pour le compte de l’organisme Médias d’info Canada, né du regroupement entre l’Association canadienne des journaux et la Canadian Community Newspaper Association, indique que les annonces dans les journaux imprimés constituent la forme de publicité la plus accrocheuse et efficace.

Ce coup de sonde réalisé par la firme Totum Research auprès de 800 Canadiens accordait une cote à tous les médias pour leur niveau d’efficacité (à quel point les consommateurs remarquent les annonces, moins le taux d’irritation que celles-ci provoquent). Avec une cote d’efficacité publicitaire de 77, les journaux imprimés dépassent, et de loin, tous les autres médias testés. Ils représentent en fait le seul média ayant obtenu un pointage positif - la télévision, par exemple, a obtenu une cote d’efficacité publicitaire de -7, la radio-13, et les médias sociaux, une cote de -16.

C’est au niveau de l’engagement que les médias d’information imprimés se démarquent puisque la lecture d’un journal exige toute l’attention du lecteur, alors que cette attention est souvent détournée avec les autres médias. À cet effet, ce sondage confirme que l’engagement publicitaire est presque deux fois plus élevé chez les journaux imprimés que chez la moyenne des autres médias. «Les Canadiens veulent voir de la publicité dans les journaux imprimés; on s’attend à ce qu’elle y soit et elle fait véritablement partie du contenu. Les logiciels de blocage de publicités font en sorte qu’il est difficile pour les médias numériques d’interpeler les consommateurs envers la publicité malgré les niveaux élevés d’engagement envers le contenu général et les informations» , révèlent les analystes de Totum Research.

Les annonces imprimées dans les journaux ont ainsi le pointage d’efficacité le plus élevé de tous les médias puisque les lecteurs y remarquent les annonces et sont moins irrités par elles.

De façon générale, neuf Canadiens sur 10 (88%) lisent des marques de médias chaque semaine. Il est reconnu que les journaux régionaux sont la principale source d’information locale. Les lecteurs lisent les journaux et se fient à la publicité qu’ils y trouvent. Ces médias fournissent un environnement de confiance pour la publicité, ce qui incite les lecteurs des médias d’information à passer à l’action après avoir vu de la publicité, notent les dirigeants de Médias d’info Canada.

commentairesCommentaires

0

Pour partagez votre opinion vous devez être connecté.

RECOMMANDÉS POUR VOUS


2 juillet 2025 | 6h35

Une tornade qui laissera des traces de son passage encore longtemps à Danville

Danville — La tempête qui a secoué la ville de Danville jeudi soir dernier est bel et bien une tornade, tel est le constat des experts en la matière issue du Northern Tornadoes Project (NTP).  La tornade, qui a atteint une vitesse maximale de 155 km/h, a parcouru une distance de 14,0 km et avait une largeur maximale de 400 m, a causé des dégâts ...

30 juin 2025 | 4h00

Les cadets de la SQ débutent leurs activités

Windsor — La semaine dernière, deux agents-cadets de la Sûreté du Québec sont entrés en fonction. Ils vont couvrir les territoires de Windsor et de Richmond. Entre autres, ils feront de la patrouille dans les parcs de ces deux villes du Val-Saint-François. « Ils vont aller voir les jeunes dans les camps de jour pour faire de la prévention. ...

20 juin 2025 | 6h20

La nature se déchaine à Danville

Danville — Des vents violents s’apparentant à ce qui pourrait ressembler à une tornade a touché la ville de Danville en fin d’après-midi ce jeudi 19 juin. Selon les informations fournies par Météomédia, l’évaluation des dommages sur le terrain ainsi qu’une analyse plus approfondie seront nécessaires afin de déterminer avec précision la cause des ...